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焦点2019 | 品牌建设全面发力 佛山照明焕发新活力

http://www.jiaju82.com 2020年04月29日20:10 家居装修资讯 

从中国产品到中国品牌,中国故事一次次唱响旋律、远播海外,如今,中国品牌的创新力、影响力逐步提升,中国品牌全球共享,正从愿景走向现实。

诞生于1958年的佛山照明,正是中国自主品牌的发展缩影,六十二年走来,在历史长河的洗礼下愈发璀璨夺目,作为“中国品牌”的一员,作为曾经的“中国灯王”,见证了照明行业的跌宕起伏,也见证了中国经济的辉煌发展,如今,佛山照明通过品牌建设不断展现它的创新力和影响力。

创新驱动,提升品牌价值

2019年,佛山照明通过一系列的品牌创新举措,让品牌不断焕发出新的光彩与活力,品牌影响力和品牌价值持续提升,“FSL”和“汾江”均为中国驰名商标,强大的品牌影响力成为公司销售业绩增长的主要驱动力。同时,由世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》榜单,佛山照明以品牌价值157.92亿元连续14年上榜,从2006年首次以8.25亿元跻身于《中国500最具价值品牌》至今涨幅达1814.18%,可见品牌发展势头迅猛。

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佛山照明2019年中国500最具价值品牌证书

在品牌发展方面,佛山照明还揽获了“2019年佛山企业100强”“2019年度中国灯饰照明行业领袖品牌”、“2019年中国照明灯饰行业十大年度品牌”、“2019年致敬改革开放四十年·佛山品牌之光”等荣誉称号,足以彰显佛山照明的品牌实力。

加强品牌宣传,铸造品牌升级

近年来,LED照明发展速度放缓,尤其是门槛不高的LED下游应用领域,存在着较明显的结构性产能过剩问题,并由此导致了市场的无序、恶性竞争,品牌化发展成为照明行业重要出路,佛山照明在品牌、规模、技术等方面积累了行业优势,围绕“专业、健康、时尚、智能”的品牌形象,2019年,佛山照明进行全方位、多渠道的品牌宣传,推动品牌从行业品牌向大众品牌过渡。在品牌形象宣传方面,进行中央电视台、广州白云国际机场、上海虹桥国际机场、上海浦东国际机场、京广高铁列车等大众主流媒介广告投放,借助传统广告媒介渠道向消费者展示佛山照明专业、高端的品牌形象。在线上品牌传播方面,加强新媒体品牌宣传与营销,借助微信、微博、抖音等高流量平台,提升公司品牌在年轻群体中的知名度和美誉度。

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佛山照明机场广告

目前我国照明市场比较分散,行业集中度不高,在品牌云集的当下,专卖店建设有利于抢占市场份额,为此,佛山照明进行专卖店形象升级,以全新的专卖店形象树立品牌的差异化、价值化、规模化,让各网点专卖店链接成更有力的品牌终端,营造市场氛围。通过多举齐下方式,为公司品牌传播与推广带来了新的高度,提升了品牌影响力。

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佛山照明专卖店形象

聚焦自主品牌,拓展海外发展之路

从中国制造到中国创造,中国品牌不断走向全球,作为国内照明行业的优秀上市公司,佛山照明很早就洞悉到“国际化”趋势,凭借自身努力迅速发展壮大,在上个世纪80年代,已成功打开了国际市场大门,跻身照明行业前列,至今为止,公司40%左右的产品出口到世界110多个国家和地区,并积极在国际市场开拓FSL自主品牌销售渠道,力争将FSL佛山照明打造成为国际化照明品牌。同时,在全球不同地区和国家通过线上线下广告投放、携手明星合作、参加照明展会等品牌推广形式,不断提升FSL品牌在国际市场的影响力,品牌全球化进程不断拓宽,使出口业务持续保持着良好的发展势头。

产品创新,赋能品牌

产品是展示品牌的载体,产品创新可以带动品牌价值,品牌价值的提升反过来可以提高产品在市场中的溢价能力。2019年,公司持续提高研发投入,加快推进科技创新力度,推动产品从光源向灯具转变,从中端产品向中高端产品转变,从照明单品向照明系统解决方案转变,提升产品的附加值。在智能照明方面,与阿里云、涂鸦签订战略合作协议,与天猫精灵联合研发的“明悦”智能语音床头灯荣获全球顶尖设计大奖“2020年德国iF设计奖”;在健康照明方面,与上游企业开展健康照明产品的合作开发及研究,教育系统照明解决方案已经在全国各地得到大力推广,通过各种措施,不断提高公司科技创新水平,增强品牌价值。

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未来的市场竞争必定是品牌之间的较量,品牌效应是推动一个国家经济发展的重要力量,从行业品牌迈向大众品牌,从中国市场走向国际市场,佛山照明一直在品牌建设的道路上奋勇前进,通过全方位自主创新方式不断刷新中国品牌速度,为中国品牌发展注入新力量,向世界展示中国照明品牌的实力,向全球传递“中国品牌”之光。

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