网易家居专访 | 作为HBI品牌创始人/CEO魏继国：注重、尊重并赋能设计

带着美好与快乐的心情，广州设计周如约而至，过去几天，我们在HBI创意展馆所见所闻所感，见证着品牌对设计的共鸣与热爱。HBI展位以“流动·连接FLOW‘N’CONNECT”为主题，这是一个由材料与情感的融合打造成的“流动型空间”，通过岩板与灯光之间的互动，在空间里完成与自己的一次对话。

作为HBI品牌创始人/CEO 首席产品官，魏继国先生引领着HBI前行的方向，见证着HBI的耕耘与收获。从成立至广州设计周的惊艳亮相，HBI做了哪些努力，又取得了哪些成果，未来产品研发的新需求在哪里？网易家居对魏继国先生进行了采访。

网易家居：从您的角度介绍一下“流动·连接”这个展的优势在哪里？

魏继国：“流动·连接”展的亮点在于它是材料、空间和情绪三者的结合。材料，我们采用的是Lea Ceramiche全系列的岩板产品，同时它又是建筑大师扎哈经典作品的呈现，所以无论是在材料、空间还是在情绪的连接上，它都倡导了一种HBI品牌创新的精神。

网易家居：您刚刚提到了企业创新的精神，您如何看待创新对一个品牌的影响？

魏继国：创新是我们品牌HBI三个字母里面I的缩写，Innovation，创新对于HBI品牌来讲，是前进的动力。创新对于HBI来说无处不在，我们倡导在企业内部一定要不断创新，包括产品创新、文化创新与商业模式创新。

网易家居：HBI这两年做了怎样的努力，取得了怎样的成果，您可以从渠道等方面谈一谈。

魏继国：HBI从成立之初就想用一种创新的理念做传统的瓷砖制造行业。传统瓷砖的制造商基本以厂部为核心，而HBI作为全球进口瓷砖的严选平台，是以用户和市场为中心的。这两年我们不断地去挖掘目前市场的痛点，满足中产消费者和用户的需求。通过这两年的努力，我们在高端的领域赢得了很多设计师朋友和用户的选择，这种选择更多的体现在我们能够真正把好产品、好品牌、好服务通过我们的系统传递给大家，让他们享受到真正高品质的服务。

网易家居：您如何看待设计师群体，您认为他们有什么样的特点，以及HBI如何满足设计师的需求？

魏继国：设计师这个群体跟我们HBI平台有着非常紧密的联系，是共生共融相互成就的关系。我们的产品和材料不管品质如何优质，在这个行业都是半成品，需要通过设计呈现出一个完整的空间。我们是一个非常注重设计、尊重设计，并且也在赋能设计的平台公司。

网易家居：目前品质消费、健康消费、审美消费这样的趋势非常流行，您认为这些趋势会给品牌的产品研发带来哪些新需求？

魏继国：为了满足当下新消费者的需求，我们要塑造产品的价值，同时也要更好的打造品牌的服务体系。我们倡导健康、无界与创新，就是为了满足消费升级的需要。现在的消费者对健康产品的选择，对产品整体解决方案的诉求，对不断有创新文化的需求日益增长，我们在持续的围绕着用户迫切的消费需求增长，做好整个体系的建设。

网易家居：HBI品牌非常重视设计，HBI设计院的成立也能体现您对设计的重视，您认为设计能够赋予品牌什么样的价值？

魏继国：设计对品牌来说是不断前进的动力，我们成立设计院，更多的是希望未来不仅是在后端的空间应用，还是在前端材料的研发，能够打通产品研发设计师与空间设计师之间的桥梁。其实Lea Ceramiche这个品牌也一直秉承这种理念，他们的核心产品都是由空间和建筑设计大师们参与材料的研发，所以会发现很多的材料非常符合目前的设计师需求。

所以设计对品牌的意义，我认为应该是在开始的时候就知道什么样的产品能够满足今天建筑设计师、空间设计师的需求。品牌与设计的关系又是相互促进的，他们以品牌产品为代表的作品，也在推动着品牌往前发展，这种关系在未来一定是相互成就的。

网易家居：您对“流动连接”这个展位有什么期待，接下来对HBI有什么样的规划？

魏继国：我期望通过设计周这样一个大舞台，去倡导我们品牌的精神。我们是一个比较年轻的品牌，成立于2018年，也是一个有创新意识和基因的品牌。希望借助“流动·连接”的主题展馆，向大师致敬，也希望能够借助这个机会，把最新的材料，Lea Ceramiche的超薄岩板带到中国，带给设计师，让他们能够做出更多优秀的作品。

HBI未来的规划，我们还是持续的去满足和创造更多的机会和好产品，满足终端客户的需求，我们会坚定不移的以用户为中心，做好“全球进口瓷砖严选平台”的建设。