购买穿“洋装”的国产品牌 消费者是在交智商税吗？

在不久前，中国证监会向慕思发出了问询函。因为在品牌宣传中采用了“老人头”的形象，慕思陷入了公众质疑当中。而事实上，家居企业品名和形象的“洋化”长期以来并不少见，相较于十几年前人们把购买所谓的“洋”品牌说成交“智商税”，如今的消费者显然已经非常理智了。

在家居行业乃至更广泛的轻工业制造领域内，企业普遍的采用外国人作为代言人或者品牌名使用英文的方式，使消费者对品牌产生“国外品牌”、“国际品牌”的联想。从而，为该产品打上品质好、设计时尚的标签。而这一现象的产生也与市场发展程度、消费者心理有着很大关系。

高端人士购买高端品牌 智慧而挑剔

如今，国货回潮，随着制造业技术、实力、水平的提升，“Made in China”已经享誉世界。但不可否认的是，外国品牌在20年前的中国明显更加受欢迎。很多消费者对于“洋品牌”近乎盲目的崇拜，这源于他们对制造业相对发达国家制造经验和水平的认可，就像我们买白酒、买瓷器、茶叶不会买国外品牌一样。我国的床垫行业发展到现在才三四十年，但是国外床垫制造至少有百多年的历史了，所以人们自然而然地更加相信国外品牌。这也是国内很多品牌都或多或少带上点“洋”味儿的原因。

迎合国内消费者心理，许多本土品牌也喜欢采取英文名称或外国元素宣传等方式为自己披上“洋装”。而在带上“洋”之后，即使价格会有所提高，人们也会在心底对其品质先行认可的前提下，对品牌和产品青睐有加，积极购买。落在如今许多人眼中，购买了这些品牌似乎就是交了“智商税”，但真是这样吗？事实似乎也并非如此。

知名战略营销专家、财经作家段传敏曾撰文提到，高端品牌不是高端材料的叠加，更因为高端人士智慧而挑剔。这里牵涉到设计、传播、管理、心理、战略、文化、社会学等在内的跨学科专业知识与能力，更有企业家创新精神的强大驱动。如果仅靠材料就可以堆出一个高端品牌，如果仅靠广告就可砸出一个高端品牌，那么诸多中国一线的企业家也不用那么烦恼了。

从数字创新到智能制造 中国品牌底气倍增

可以看出，即便一些国产品牌依靠“洋装”提升了自身的形象和价格，但是经过大浪淘沙还可以留下来的真正获得消费者认可的还是其创新和品质。例如马可波罗瓷砖，总部在东莞，品牌名称来自意大利名人，如今在陶瓷行业推出了完全自主研发、自主创新的“中国印象”系列产品，也得到了国人的认可。

慕思，则成为工业4.0的先锋。工业4.0是利用信息化技术促进产业变革的时代，于2013年在德国被提出。2015年，同为制造业大国的中国也宣布，将通过三个十年行动纲领，力争在2045年左右成为工业强国。慕思的数字化工厂也与国家同频，在2015年就开始进行战略布局。慕思在品牌创立的18年里，没有拘泥于智造床垫本身，而是打破了标准化的产品生产，研发了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”，实现了产品的个人化软性定制。而在慕思的4.0数字化工厂，智能制造也初见端倪。近期深圳特区报记者探访慕思工厂的报道中有这样一组数据“慕思床垫智能组装完全采用流线化作业，产品不落地、不交叉、不迂回，工序之间设置合理的缓存，调节平衡。之前需要1000人的工作量如今600人就可以完成。”

如今，随着消费水平提高，理性消费意识逐渐觉醒，人们更多的是相信产品品质，而非外部形象的包装。现在国内的产品在研发设计和新材料、新技术应用等方面已经实现了弯道超车，对产品质量的把控也在对标国际。而从消费者角度看，他们在花几千元、几万元购买产品时，除了产品本身的价值，产品品牌带来的溢价也逐渐被认可。

今年9月vivo搭载首款自研专业影像芯片V1的手机正式上市，并带来高性能、低功耗、低延时的提升。在2021年第三季度 vivo取得了4000+以上高端手机市场份额排名前三的好成绩。而慕思则是用科技赋能健康睡眠，慕思的T10智能床垫通过AI智能、人体工学、大数据，自动侦测人体身体参数，每晚都能做到“床适应人”，帮助用户睡得更好。中国品牌的溢价能力正在通过科技创新逐渐加强。

未来，希望这种能力被无限放大，中国品牌不但可以在国人眼中底气十足，还能够以同样的底气走向世界。