2021中国生活丨致敬平常

今天是2021年最后一天。再过30分钟，我们就和2022见面了。 此时此刻，我们最想知道：你在2021年寻找什么？找到了什么？2022年，我们将如何过得更好？

壹

每当清晨醒来又能呼吸着新鲜空气的时候，每当能准时下班和家人一起晚餐的时候，每当能和远方的父母相互嘘寒问暖的时候，每当看到宝宝又学会多走几步路的时候，每当能按时接送孩子上下学的时候，每当看到同学同事亲朋好友走进婚礼殿堂的时候，每当能呼朋唤友在小酒馆书店奶茶店电影院相聚的时候，每当能说走就走尽兴游山玩水的时候，每当能收到礼物和惊喜的时候，……这一幕幕日常里的平常，平常得多么容易被我们忽略。直至有一天，生活教我们真正明白之后，才深知这些才是我们最终想要的生活，才深知越是平常越是珍贵，才深知珍贵不是昂贵而是不可替代。 在这些平常背后，有许许多多你我身边熟悉的身影，他们是边防战士、科学家、医生、护士、教师、保洁阿姨、理发师、快递小哥……他们也是你和我。正因为有千千万万个热爱生活、珍惜生命、勤勤恳恳、努力劳动的你和我，一起守护和创造，2021中国生活，才能变得如此平常、如此珍贵，这片土地，才能变得如此美好。

贰

经历了2021年，我们发现好的社会需要平常。  这一年来，我们进行了大量调查和研究，发现：中国在经历新冠疫情后，社会生活秩序率先回到正轨，回到平常。 在关于2021幸福和健康的调研中，我们看到： ——受访者对目前生活幸福感自评情况总体较好。63.1%的受访者对于幸福感自评4分及以上（满分5分）。其中18-21岁（00后）受访者的幸福自评情况最乐观，自评4分及以上的占比为78.6%，远超70后（57.6%）、80后（59%）、90后（58%）。而从婚恋状态看，单身人群的幸福感自评分数显著高于已婚和恋爱人群。 ——68%的受访者表示，相比以往，今年更觉得人生需要“及时行乐”。一线城市中，77%的深圳受访者对于今年“及时行乐”的认可度高，远超广州（55.3%）、上海（66.4%）、北京（68.3%）。 ——78%受访者认为自己今年比以往更关注居住环境的健康、环保、安全情况。

——66.3%的受访者表示在过去一年有参与运动锻炼。家成为继户外公共区域外的第二运动场所选择，健身房和体育馆没能挤进前二。 ——70%受访者在2021年比以往更关注社会性事件。

在关于2021居住、出行、餐桌、设计的体验调研中，我们看到： ——粤港澳大湾区的新移民迁移落户的大湾区三大原因：事业、家庭、学业。

——更多置业者逐渐形成了过偏安一隅“小日子”的意识。 ——年轻群体更愿意为环保、可持续做出实际的实践，28%的受访00后表示自己出行会选择更低碳的方式，该项数据远高于其他年龄段受访者。

——86%受访者认同出游能缓解生活和工作压力，其中公务员和国企职员对于出游释压的认可度最高，均超过90%。

——过去一年中，有58%的受访者有过1-5次的参观展览、博物馆、艺术空间的经历。其中的51%的人认为，这种经历的意义在于“休闲放松，治愈生活”。 ——越来越多的年轻人开始享受独处的状态。受访者中愿意一个人吃饭（27%），一个人看电影（28%），一个人购物（25%）。 ——年轻消费者在购买生活类产品时，仅13%受访者愿意为了品牌选购。对个性化消费的需求日益增加，相比于攀比、炫耀性的消费者，更倾向购买自己喜欢和性价比高的产品。

——“兴趣满足体验”、“新奇设计体验”受到总体受访者尤其是90后、00后新生代的追捧。 ——年轻人在做消费选择时，高性价比、高质量、高情绪价值的消费更受青睐。

——75%年轻群体受访者在2021年做了学习计划，其中47%的受访者表示愿意选择线上课程作为自我增值的学习渠道。  通过这些调研数据，我们发现： 2021年我们最大的幸运是：当世界依然被新冠疫情深深笼罩，我们依然能够享受平常。 2021年我们最大的惊喜是：年轻一代在崛起。他们更懂得——中国文化美学如何走向世界潮流前端，中国科技力量如何向月球和深空探索，中国生活方式如何引领新的时代向前。 他们在创造新时代的新语境。 

叁

经历了2021年，我们发现好的商业需要平常。 这一年来，很多企业一夜之间不见了。而那些走得更远的企业，往往都在专注和坚持创造某一平常的东西。在发达国家和地区，很多存在了上百年甚至上千年企业，已是明证。他们能沉下来，坚持了一种长期主义，坚持了平常。 这一年来，借助科技力量，商业创新上各种新技术新产品新服务层出不穷；而人们对商业要求也越来越高：更需要自然和人文美学关怀。 这一年来，所有产品内容化，内容产品化，成为新的商业现象。 但对于商业本身而言，我们发现：最具价值的东西还是平常，和关注平常。

 如果总在不确定和动荡中，就不可能存续商业发展和繁荣。当今世界市值最高的公司、中国市值最高的公司、排在发展前列的公司，绝大多数都是为了平常生活、创造平常生活。也因为平常，他们成为了这个世界上最被需要的，我们相信，这才是商业追求的最高境界。 2021，我们经过一年观察、查找、调研、走访，寻找了100多个样本，最终从居住、出行、餐桌、设计等不同角度，评选出这份《2021中国生活方式品牌榜top10》，榜单中十个样本，也蕴含了一个共同特质：

为了平常生活、创造平常生活。 

（榜单排名不分先后，以名字拼音首字母顺序排列） 

肆

经历了2021年，我们发现好的个人需要平常。 在2016年第一届生活榜的mook书里，有一段话，会让我们经常想起： “我们不关注谁比谁更有钱我们不关注谁比谁更有名我们不关注哪个产品卖得更多更少我们关切的只是每一个人的健康和幸福我们关心的只是哪一种产品让我们每一个人更健康和幸福” 是的，2021年，让我们每个人更懂得了关注自己、关注自己的平常和琐碎，更懂得去亲近和探索身边的那些平常时刻、平常事物，更懂得重新发现我们曾经忽略过的平常。

 同样，2022年，相信每个人还会这么做。而我们，也会以更多角度和切面的生活方式报告和生活方式榜单，传递你我向往的平常生活，持续深入探索和呈现中国的平常生活。 同时，2022年，我们还计划了：2期生活美学课程、3次年度游学、3场体验展、3本杂志书，和你一起探寻和创造更多平常的美好。   

伍 

朱自清先生在《给俞平伯的信》中写到：“生活中的各种过程都有它独立的意义和价值——每一刹那有它的意义与价值!每一刹那在持续的时间里，有它相当的位置。” 也但愿2022中国生活、你我的生活，在每一刹时间里，能各就其位，继续在平常的轨道上，运转。 这一年来，世界范围内发生了很多大事，未来每一年，世界依然将发生很多我们未知的大事，也还会给我们带来快乐、美好，不安、焦躁，甚至忧伤，但我们依然要去面对，但愿我们乐于拥抱未知、不惧不确定、热爱平常。 在完整经历了过去365天之后，我们选择了十个关键词，尝试以更精微的角度，描述当下中国生活方式的最新状态和变化，也希望对大家2022的生活有一点点启迪—— 新旧交替、回归秩序、可持续性、沉下来、坚持长期主义、越科技越要自然和人文美学关怀、渴望身心更通透、珍惜当下小日子、力求精细微小新乐趣、平常心。 平常心，是身心自由和灵魂快乐的永久维生素。

最后祝福大家：永久拥有一颗平常心。2022新年快乐！ 

以上，是第六届生活榜对2021年中国生活方式的一个小小观察与总结，和对2022年的一份期盼与祝福。生活榜也向所有为了美好的中国生活、为了平常生活而创造的人们和力量致敬！

2021

报告预告

2021中国幸福报告（2022-01-04）‍‍

2021中国健康报告（2022-01-06）

‍2021中国居住体验报告（2022-01-10）‍

2021中国出行体验报告（2022-01-11）

‍2021中国餐桌体验报告（2022-01-12）

‍2021中国设计体验报告（2022-01-13）‍

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