回望2021：万事兴集成灶多维度发力，推动品牌越阶

2021年已经落下帷幕，对于集成灶品牌来说，总规模的快速增长与行业分化加速，马太效应加强等矛盾共存并贯穿了全年，显示出了行业发展的不平衡性。再加上疫情常态化、能耗控制、原材料价格高位波动等大背景，让一些品牌切实感受到了“冰火两重天”的压力。

在这样的环境下，考验品牌尤其是二三线品牌更多的就是扎实的内功和灵活的打法。2021年，就有一些集成灶品牌依托产品品质的优越、矩阵的完善，资源投入与落地转化的灵活结合，谱写了一曲以“逆势扩张，推动品牌越阶”为主题的“冰与火之歌”。万事兴集成灶就是其中的代表。

产品发力，打造现代厨房一站式解决方案

产品作为品牌发展的根基，也是万事兴集成灶开拓市场的利器。在产品层面，万事兴一直积极储备技术，坚持研发投入；力求将技术实力与用户痛点相匹配，真正解决市场消费者的厨房难题。

在不懈研发下，万事兴研发出了一批如“C1蒸烤消一体集成灶”的优秀产品，荣获新浪家居“年度创新产品奖”的同时也在终端市场收获了不菲的销售和良好的口碑。

据了解，这款万事兴C1蒸烤消一体集成灶在深刻理解消费者痛点的基础上，对产品的外观和功能都做出了突破性升级。外观上，以万事兴红的线条形式贴合在集成灶上。形成了一道夺目的腰线设计，极具品牌识别度。用料上，产品挡烟板不锈钢表面均采用了3道工序的升级，不沾油且无指纹残留，且蒸烤箱内胆采用全新表面处理工艺，不仅能精准控温，还实现了无毒无味。

除了在功能精深度上不断进行升级迭代，万事兴还在产品矩阵上精心梳理逻辑，丰富产品品类，同时打造一套立足于厨房空间的完整厨电体系。

具体来看，万事兴继续扩大产品线，涵盖油烟机、燃气灶、消毒柜等传统厨电品类；重点开发集成灶、集成水槽、洗碗机、热水器、嵌入式电器等新兴厨电产品，形成以“集成灶为核心的烹饪中心+以集成水槽为核心的清洁中心+燃气热水器”的三大部分的产品矩阵，为消费者提供一站式智慧厨电解决方案。

品牌发力，全方位提升品牌价值与影响力

当下信息传播碎片化的时代，品牌想要实现快速发展，除了充分的产品优势外，还要在品牌与渠道上不断突破，努力完善渠道布局，提高用户接触率。万事兴2021年在品牌建设上既有大手笔投入，也有精细化运营，使品牌在市场上的知名度迅速提升，影响力快速扩大。

从年初企业获得“浙江制造”品字标这一含金量较高的认证证书开始，万事兴的品牌势能进入了加速累积阶段。

线下，万事兴继续在机场、高铁、高炮等人流量集散地进行品牌常态化露出，将品牌形象展现给各类用户群体。随着近期嵊州新昌高铁站的正式通车，万事兴的声量也将随着列车飞驰而扩大到千家万户，当地高铁时代的到来，也将助力万事兴事业的新腾飞。

线上，投放百度、搜狗等搜索平台，优化品牌露出权重；加强对小红书、抖音、知乎、B站等日活量庞大的社交媒体账户的运营，扩大与用户的接触面；同时，万事兴还在权威评测机构盖得网站上斩获“性价比产品之王”称号，在专业平台机构持续曝光。

为了让更多消费者认识到万事兴集成灶的品牌力，万事兴在营销层面也实现了助力，围绕“五一”、“618”、“七月蒸烤季”、“双11”等节点开展了多频次、大规模的线上线下促销活动，增加销量规模。  

值得一提的是，2021年是万事兴发力电商的元年。品牌产品在“618”、“双11”等节点均取得了骄人成绩，在双11全网突破11000单，摘得大容量蒸烤消集成灶类目第一桂冠，一定程度上拓展并加深了万事兴在电商平台的消费者认知度。

渠道上，企业加大招商力度，动员全员招商，同时入驻国美等KA卖场，多渠道多平台合作招商。此外，品牌坚持大力扶持经销商。从门店建设，到市场共投，再到总部每月一场带领全国经销商一起执行的品牌活动，均以赋能渠道经销商，提高门店竞争力为目标。

写在最后：

回首2021，正是在产品、营销、渠道等方面的奋起发力，万事兴才能在过去的一年中，在竞争激烈的集成灶行业中，实现脱颖而出，取得逆势增长。

而像品牌色一样红红火火的万事兴，未来也将不断升级产品品质，深化品牌建设，完善渠道布局，保持增长的惯性，积累更大的势能，品牌越阶，2022创造属于自己的辉煌。

（伏路小校）