回顾2021：紧抓行业风口，森歌塑造多线领跑优势

2021年末将至，网络上回顾、总结的氛围越来越浓。

回顾这一年，集成灶市场火热依旧。奥维云网（AVC）数据显示，截至10月，集成灶零售量达242.8万台，零售额达206.7亿元，双线领跑厨电品类。另据权威机构预判，2021年集成灶行业全渠道零售额可达277亿元，同比增长51%。

而森歌作为专注高端集成厨电的专业企业，与行业发展同频共振，这一年来，凭借长期深耕行业的深厚研发制造积淀和市场经验，持续推出一系列满足需求、甚至引领消费的创新产品，一路高歌猛进，领航整个集成灶产业迈入高质量发展的新时代。

以下将结合集成灶行业发展趋势，探讨森歌这一年来作为业内坚守品质的代表，保持高增长的密钥。

产品端：深化迭代“蒸烤”技术

今年独立蒸烤集成灶可谓成为了一种现象级产品，奥维数据显示，蒸烤一体、蒸烤独立是今年集成灶行业的唯二结构增长类型，双级拉动产品高端化。其中，蒸烤一体的新品份额居高，“新陈代谢”逐渐加快，是增长的最强拉手。

在蒸烤类集成灶产品被视为最具潜力的产品布局方面，早在2017年森歌就极具前瞻性地将产品研发和营销策略的重心放在了蒸烤系列产品上，并陆续推出诸如颇具代表性的A5-3ZK，以及屡获国内外大奖的A8ZK、A9SZK等蒸烤一体旗舰产品，再到今年陆续推出的i8智能蒸烤集成灶、Q8ZK蒸烤一体集成灶、i5ZK蒸烤一体集成灶等，进一步提升蒸烤一体集成灶品类升级与产品创新。

此外，森歌今年还创新推出蒸箱烤箱分区设计的独立蒸烤集成灶，带来了Q8ZK-G、i5ZK-G等系列独立蒸烤集成灶产品，将蒸烤类产品进一步细分，扩大蒸烤类集成灶产品矩阵，满足年轻消费者高效烹饪需求，同时持续性地加以深化迭代，强化“蒸烤”这一品牌属性。

作为行业内率先将战略目光聚焦于蒸烤细分品类的先行者，森歌也将持续不断的深入产品纵向创新，一步步挺进深耕细作的蒸烤技术创新深水区。

营销端：年轻化破圈引领潮流

随着Z世代年轻消费群体逐渐成为市场消费主体，“年轻化”已变成当下众多品牌所追求的主旋律之一。

始终以消费者为出发点的森歌，为解锁年轻人的理想生活，紧贴年轻人的个性化、健康化、多元化及便捷化需求，除了在产品设计上追求潮流、突破创新，打造出年轻人喜欢的烹饪方式，在品牌传播上更是破圈融合，以多重年轻化的姿态、以潮流生活的方式传达品牌理念。

今年森歌的营销动作不断，建立全网络的营销矩阵，高铁宣传、达人种草、平台推荐、直播活动、短视频、话题挑战赛、蒸烤节、联合奥运冠军张继科打造“24h厨房焕新计划”等等皆获得了好评如潮，让品牌与产品受众面更广、更快出圈。

这些活动都是森歌多元化营销创新理念上的一个个代表和缩影，充分反映了森歌在营销上善于契合时代特色、生活热点，拥抱全体用户，用喜闻乐见的形式让广大用户知道森歌，了解森歌产品。

市场端：精准布局存量市场

“老龄化”时代即将来临，在存量房时代和消费升级背景下，中国家庭对品质需求的提升表现在了“旧房改造”，旧改正在成为新的消费趋势，集成灶企业也纷纷加速布局，加入旧改赛道。

今年森歌率先迈出第一步，推出“理想厨房24h焕新计划”造势而起，携手世界冠军张继科登上综艺《冠军的新家》将“理想厨房”概念广而告之；投入3千万的“焕新补贴”，联合京东、齐家网，共同挖掘二手房装修市场，深度融合线上线下，共同推动厨房焕新业务发展。既深度服务老房装修需求业主，为更多家庭提供新的理想厨房解决方案，又更新了中国消费者心目中老旧的厨房观念，赋能中国厨房品质。

此外，森歌植根用户的本质需求，今年提出了以“1个理想厨房 2台森歌刚好”为核心的理想厨房战略。推出诸多爆品来促进战略落地，将分散繁杂的厨电产品有机融合，集中解决烹饪前、中、后全流程的诸多问题，不断拓宽理想厨房边界，助力厨房旧改。

写在最后：

如今集成灶行业依旧保持高增长、高景气度，森歌作为行业领军品牌，在当下的时局中于产品创新、营销创新、品牌建设上堪称行业标杆，以全局性的发展意识和高度敏锐的洞察力精准把握行业发展风向、市场趋势，实现行业领跑优势。

新的一年，森歌将继续以行业先行者之姿，引领中国厨房品质化升级。

（砍地森）