家电快讯|2021年中国家电市场发展呈现四大特点

  特点一：逆境中实现稳步增长，家电市场走出U形发展曲线

  尽管面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，中国家电产业仍然实现全面恢复，行业转型升级、产品结构调整、新模式激发创新活力如火如荼。2021年，我国家电市场经营先扬后抑，然后上升，走出U形发展曲线。全年零售额规模8811亿元，同比增长5.7%。

  特点二：下沉市场成家电重要增长极，“小镇青年”引领消费

  下沉市场覆盖三线以下城市、县镇与农村地区，人口规模近10亿。近年来，国家持续加大乡村振兴力度，促进农村消费是重要组成部分。有效激活下沉市场家电消费，满足下沉市场家电消费升级需求，不仅是全面推进乡村振兴的应有之义，还有助于增强家电产业发展内生动力。

  特点三：电商与品牌企业协同推进，中高端消费更加旺盛

  2021年，传统家电市场增长动力不足，但8K电视、游戏电视、多门冰箱、干衣机、大容量洗衣机、新风空调、一体嵌入式厨电等高端电器的销售却逆势上涨。中高端消费需求的蓬勃增长带动了家电市场的全面复苏，也促进了家电产品结构升级。背后的原因是消费者信心持续恢复、中高收入群体对未来预期乐观，以及消费群体和价值观的变化。另外，厂商更多地销售高附加值产品来缓解上游成本压力，也拉动高端价格段产品比重不断提升。值得注意的是，线上家电市场结构提升、品质升级的变化特征更趋明显，更多消费者通过线上渠道购买高品质家电产品。

  特点四：全渠道融合走向深入，零售市场呈现新格局

  2021年，线下渠道占整体家电零售额市场的比例为47.1%，线上渠道为52.9%。家电零售市场线上市场主导、线下市场辅助的崭新格局已经浮现。