博西家电2022 财年创新高纪录，持续看好中国市场

昨日，博西家用电器集团（BSH Hausgeräte GmbH）正式宣布已连续第三年取得创纪录的营收业绩，2022财年营收达159亿欧元，同比增长2.5%（调整汇率影响后为4.2％），博西家电再一次在全球各地区取得营收增长。

从品类来看，2022年，博西家电的制冷品类同比增长了8.8％，成为推动营收增长最强劲的驱动力，而洗碗机品类以8％的营收涨幅紧随其后。另外，厨电品类也以2.8%的增长突破了营收新高。洗涤产品品类和生活电器品类，营收分别下降了6％和6.2％。

作为全球领先的家电制造商之一，和很多家电或厨电制造型企业一样，博西家电也经历了充满挑战的一年：供应链短缺、材料价格上涨、国际形势等因素对物流和能源成本，以及普遍紧张的供应链都造成了影响。

然而尽管如此，博西首席执行官迈致远博士将获得逆势增长，表现稳健的原因归功于集团多年来忠实的消费者和贸易伙伴，强大的全球品牌组合，创新的产品和服务，以及员工的杰出贡献，并再次强调了对中国市场的期许。

他也提出了2023年的目标：要继续在所有地区和产品品类持续实现可盈利增长。“除了聚焦早能源、材料和员工等领域显著增加的管理成本之外，我们的重点还在于确保在供应链方面构筑更强的韧性。”

欧美地区稳健增长，对中国市场保持乐观

通过财报，可以看到博西家电在欧美仍然有着明显优势。在美洲（美国/加拿大）地区，其2022财年再次取得了高于行业平均水平的增长，增幅达16%。对于博西家电而言，美洲不仅是有着广阔前景的增量市场，且能起到进一步巩固集团行业地位的重要作用。

在欧洲市场，虽然面临着供应链短缺、能源和材料价格上涨等影响，但博西家电的表现仍在该市场保持领先，去年取得了0.3%的营收增长，与前一年基本持平。其中德国、奥地利和意大利的业务表现良好。

相反，在受到新冠疫情等特殊因素的影响比较严重的中国市场，则营收收缩了4%。

不过，这并不影响博西家电对中国市场的看好。主要负责中国和北美市场、营销和产品品牌以及生活电器业务，博西家电集团首席营销官唐善达博士就表示：中国市场始终是博西家电全球最重要的市场之一。“伴随着经济复苏和消费升级的趋势，我们对未来在中国市场的长足发展充满信息，将继续为中国的高质量和可持续发展贡献积极力量。”

博西家电集团董事会成员(从左到右依次是舒伯特、戴巴赫、迈致远、唐善达、Rudolf Klötscher)

力推更智能的创新产品，研发投入创纪录 

在2022财年，博西家电在新兴品类和本土创新方面不断向中国家电市场输送创新产品，加速创新产品进入市场的速度，推出了一系列创新的数字产品和解决方案，提升中国消费者的家居生活品质并推动行业进步。

先看厨房电器品类。

去年，旗下品牌博世家电和西门子家电的新品高端烤箱系列借助集成摄像头和人工智能，可根据食物首选的褐变程度自动准备膳食，为消费者的日常生活带来了便利。而在上海进博会上，博西家电也展示了其最新研发的创新型智能烹饪机。

去年，博西还推出了智能厨房控制中心，可以广泛适配亚马逊Alexa和晶御（Home Connect）功能，以便于在晶御平台和例如厨房故事（"Kitchen Stories"）等其它智能烹饪应用程序上通用。

而在其增长强劲的洗碗机品类上，西门子晶蕾洗碗机成为了其智能研发科技的最佳代言，博西家电独创性地将晶蕾（也称作沸石）应用于洗碗机当中，并研发出多达23项配套专利技术，统称晶蕾®技术。

搭载晶蕾®技术的博西家电高端洗碗机产品，在实现全域洁净的基础上，也成为业界独家实现了内腔和塑料餐具烘干的厂商、更实现了96小时节能除菌储存，开创性地解决了一系列进阶难题。最终，该产品也荣获了“2022水效领跑者”称号。

再看创新家电品类。

针对中国市场，博西家电在其冰箱产品中装配了博世空气质量传感器。它能即时监测冰箱内异味状态，根据异味情况自动开启活氧净化，有效清除99％的细菌和病毒以及90％的异味，确保冰箱内空气质量清新健康。此外，当有食物变质异味超标时，冰箱还可通过连接的智能手机通知消费者及时清理。

据了解，在前不久举行的 “鲜活有道，智享人生”西门子冰箱2023高端新品发布会上，西门子家电还推出两款智能冰箱新品——冷钢银欧式进口组合冰箱与智能eNose灵动储鲜多门冰箱。同时，这两款新品将于苏宁易购重磅首发，未来双方将继续携手深化新品营销与渠道拓展等方面的战略合作以实现双赢局面。

值得一提的是，博西家电还非常关注价值链的可持续发展，不断与合作伙伴共同开发新的解决方案，包括使用可再生塑料和绿色钢铁，而这些材料将被用于新的博世家电绿色系列冰箱中。

该系列冰箱也将于5月在欧洲面试。由于使用了可再生、减碳和“碳中和”材料，该产品产生的碳足迹比使用传统材料的同类产品低三分之一。这无疑也迎合了中国的“双碳”战略目标。

创新性产品源源不断被推向市场的背后，是博西家电对于研发的执著。

2022年财报显示，博西家电研发投入占营收的比例达到5.3％，总投资额高达8.4亿欧元。数字化战略的持续推进离不开持续加大的投资力度。数字化总投资额达6.28亿欧元，占营收的3.9%，与疫情前的水平保持一致。凭借创纪录的投资力度，博西家电正在大力推动数字化、以消费者为导向的产品和创新。

而在中国，博西家电更是早在2020年就落成投入使用了其在全球最大的研发中心，该研发中心占地面积约2.2万平方米，总建筑面积约4.7万平方米可容纳1000名研发人员入驻，可助力博西家电进一步加强在大中华区的研发能力。

位于国内的博西家电新研发中心，也相当于一个创新引擎，可以开发出更多高端的创新产品。除原来的冰箱、洗衣机这样的传统品类外，还会对洗碗机、干衣机、烤箱等新兴品类进行研发创新。

“新研发中心的落成，体现了博西家电‘在中国、为中国’，这对于博西家电在中国的发展具有里程碑式的意义。”唐善达博士认为。

写在最后：

博西家电在中国的长期发展，为了满足中国市场本土化和多样化的需求，需要更多的创新人才，需要更多消费者洞察和持续的技术创新方法。

面对像美的、海尔、格力、海信这样的头部家电品牌，博西的在产品的高端价值上已经牢牢占据一席之地，但是在本土化，国内的消费培育上仍然任重道远。和苏宁易购联合，在中国建造研发中心，招募国内科技、管理人才，都可以被视作为一种本土化的积极策略。

未来很长一段时间，中国消费者将会看到一直被认为是更“高级”的外资家电，是如何与本土家电产品竞争的。

（简一）