“厨房重构，一套就够”——破解美的缤色如何解码中国厨房

进入2023年，增量市场规模缩减伴随入局者实力增强，集成厨电行业的竞争愈发激烈。

奥维云网总裁郭梅德在《聚势破卷，共谋集成厨电的高质增长》演讲中提及，大盘需求有复苏，但整体增速不达预期，2023年1-5月，集成灶销售88亿元，增速仅为2.6%。

趋势不可抵挡，集成厨电行业正在从“高增长阶段”进入“高质量增长阶段”。

那么面对集成厨电赛道上的诸多竞争者，企业该从何处下手，走出富有自身特色的发展之路、获得高质量增长呢？

美的集成灶用缤色系列诠释了属于美的的答案，以传统与现代相融合、科技与体验相适配，在黑白灰的集成厨电赛道中走出了一条缤纷之路。

入局集成厨电赛道，美的自有主张

作为一家覆盖智能家居、楼宇科技、工业艺术、机器人与自动化和数字化创新业务这五大业务板块为一体的全球化科技集团，美的拥有极强的综合实力和国际视野，在涉及的各领域都充分显示出具有前瞻性的战略眼光和行业领导力。

技术实力是企业的立身之本，这一点上，美的的地基尤为坚实。多年耕耘，美的具有国际化的尖端研发实力在海内外都做了完善的专利布局。

以部分为例，美的在日本、美国、意大利等建有35个美的实验室中心；在意大利米兰建立了设计中心和烟机实验室；在日本投资建立了灶具、阀体的研发中心，并且有多项全球专利；在广东顺德，美的建立总测试装机容量300多套的烟灶测试研发实验室；美的还在上海建有280平方米的美的上海研发中心，等等。

目前，美的集成厨电领域共获得1751项专利，包括发明专利318项，使用新型专利855项，外观设计专利544项，海外专利授权54项。

聚焦到集成厨电赛道，2022年，美的总投资达50亿元的智能厨电产业园在邯郸正式投产，并建设专业集成灶产品的生产线，项目年产能高达97万台，快速实现了集成灶品类的自主研发、自主设计、自主制造，集成灶基本性能实现全线升级。与此同时，洗碗机顺德工厂成为行业首个灯塔工厂，助力集成洗碗机数智制造高标准化。

2023年，美的从中国传统文化色彩“白青”中汲取灵感，在千篇一律的集成灶黑白灰色彩中，创造出独有的“缤色”，意为“气节如竹月，雅致且清幽”，融合至套系系列之中，引领行业美学潮流。

厨房重构，一套缤色就够

自入局集成赛道以来，美的布局长远，路径清晰。现如今，美的提出了“厨房重构，一套就够”的智慧集成厨房场景化发展口号，高调推出“集成灶+集成洗碗机”的套系化解决方案，集成厨电品类成为美的重点推广品类。

“缤色”集成套系就是这一口号的最直观诠释。

2023年，美的推出缤色新品——

缤色集成灶SP3就不同于以往的沉闷的黑色，采用了饱和度较低的莫兰迪色，同时搭载液态金属银色的超感知屏，为厨房生活增添了一抹亮丽的色彩；多彩全面屏兼具轻薄设计感，一键直达，其角度符合人体工程学，避免弯腰疲惫；还拥有24 m³ /min大风量，1080 Pa大风压以及5.2 kW大火力极致性能；为满足消费者对理想厨房“净”且“静”的需求，美的缤色集成灶倾力打造47dB低噪音环境，如同轻声耳语。

在厨后难题的处理上，美的考虑周全，为缤色配备了“蒸汽洗”2.0升级技术，不仅彻底清洗蜗壳、叶轮，还可以清洗蒸烤箱，有效提升厨居生活体验。

而美的缤色XQ50集成洗碗机，则以拥有13套宴洗级大容量强势来袭，搭载BLDC变频静洗，呵护餐具的同时有效洗净污渍油渍；六位一体灭菌舱，多重消杀保护；还自带独立启动消毒烘干，168H超强续航能力，长效抑菌鲜存，性能行业领先。

长久以来，厨房动线问题是容易被消费者忽视的问题，也是厨电行业为之努力的方向之一。

美的缤色系列以“集成灶+集成洗碗机”一套产品满足6-7件厨电需求。以其解析“重构厨房”，不仅有动线重构，还有审美重构、体验重构、场景重构等。

美的沉浸市场多年，以其对消费者足够深入的了解，探索出了“青年喜欢买，父母喜欢用”的产品路径，在集成厨电赛道上走出了属于美的大品牌的高质量发展之路，助力集成厨电行业共同繁荣。

写在最后:

集成厨电行业危中寻机，机会点在于顺势而为，即套系化、集成化、智能化、整体化四大趋势，当然，这些发展绝不会孤立在单一品类上，而是向某一空间乃至全屋扩展，给消费者完整的沉浸式体验。这既是行业形势所趋，也是消费者心之所向。

随着下半年保交楼政策利好，消费信心的稳步回升以及集成的热度持续，未来集成厨电行业依然将稳中向好，健步前行。

（林森）