行业优等生TATA木门:向下兼容,向上生长
冬至,福至。
白雪皑皑的十二月,总能将一年的温暖,无限放大。
有人说,雪一下,风一吹,过了的事儿就过了。
是的,TATA木门也正有此意。
但TATA木门不是破釜沉舟,而是涅槃重生。
超越的对象是24年前的自己。
12月22日,冬至,TATA木门选择在这天重新归零,只为做出更好的产品。
TATA木门和行业的冬至之约,与其说是一场约会,不如说是潜移默化中形成的共识,这个习惯已经养成12年之久,如今更像是行业的定心针、指明灯,似乎冬至除了饺子,最让人期待的就是TA的好消息。
TA也不负众望,2024新品发布会的现场带来的最新产品,除了让人眼前一亮之外,不由得让我们真正开始思考,TATA木门的格局和使命。
从关注产品,到关注人居
事情或许要从2012年冬天说起。
2012年,TATA木门在首届新品发布会上推出降噪静音门,从此开启了室内门的静音时代。就在行业争相效仿之时,暖“芯”门、主动降噪门、防火门……接踵而来,为行业注入新鲜血液的同时,也向行业证明了TATA木门的实力和决心。
TATA木门为什么这么坚持?在2024年新品发布会上,我们听到了朴实无华的回答。
在行业深耕24余年的TATA木门,只是秉承着“做更好的门,给更多的人用”的企业使命。TATA木门希望给用户带来的不只是好,而是更好;不仅是变化,更是进化。于是,重塑一樘好木门的标准提上了日程。
时光之外,有家千万。根据《第七次人口普查》显示,中国有14.1亿人口,4.9亿个家庭,分布在34个省市自治区,334个地级市……如何让每一个家庭都有一个更好的门,如何让门把家变得更美好?当用户在谈论门,TA们在关注什么?
为了探寻答案,在过去的三年里,TATA木门的产品开发人员采用线上+线下的方式调研全国各地共计1万个家庭,通过对不同地区家庭的走访,TATA有了更精准的发现:
有的家庭表示,在后疫情时代,希望自己的家是健康环保的;
有的家庭表示,想要一个相对独立、不互相打扰的和谐空间;
一个身处南方的用户表示,有没有那么一扇门,可以“治”得了南方的梅雨天?
有一个经常出差的用户则提出了一个有趣的问题:门的厚度是否有什么标准?
有的家庭则表示,美和功能,可不可以兼得?
诚然,从“居者有其屋”到“居者优其屋”,创造好的、舒适的居住空间,始终是国人亘古不变的话题。随着“十四五”迈向新发展阶段,家庭居住空间迎来新需求,传统单一的木门无法满足人们的需求。同时,随着木门行业的竞争加剧,产品迫切需要做出改变。
在这次“兴师动众”的调研过后,TATA木门再一次悟了。
从关注人居,到回归产品
事情还可以从2023年冬天说起。
TATA木门2024新品发布会在正式召开之前就早有预热,各种“剧透”层出不穷,给新品笼罩一层神秘面纱的同时,不由勾起人们的好奇心:TATA木门今年又出了什么王炸?
打眼一看,至臻系列;定睛一看,至臻肌肤油漆系列。该系列搭配第四代油漆工艺——肌肤油漆,采用172nm准分子紫外线物理消光,降低波峰之间的落差,打造纳米级细腻的表面肌理,营造宛如婴儿般肌肤的柔滑触感,对产品质感有要求的用户来说,是不二之选。
根据《中国健康家居消费认知调查》报告显示,超过85%的消费者在选购家居产品时更关注健康,健康家居已成为亿万中国家庭的共同追求。尤其是后疫情时代的当下,越来越多消费者对家居生活的健康安全、舒适便捷、个性化定制、环保家装提出新的要求。
为此,至臻肌肤油漆系列在环保方面再次升级,将组成木门的饰面板、填充板材等材料均升级为国家环保最高等级 ENF级,做到了当前市面整门甲醛释放量新低,从根本上保障用户的健康家居生活。
由此可见,TATA木门在环保方面,诚意巨大。
除了美观和环保,耐用性也是人们所关注的重中之重,尤其是居住在南方潮湿多雨的环境里,人们迫切的希望有一扇更“结实”的门,本次TATA木门新品发布会,推出了全新填充材料一固态静芯板。这种板材的结构稳定耐用,抗压强度高于国家标准。同时还具有阻燃隔热的功能,材料防火等级达 A2 级。真正做到了多种外部环境下,不变的稳定与安心。
在消费降级的时代背景下,消费者更加趋于理性,在产品诉求上更注重高性价比、耐用性等功能;另一方面,在悦己消费主义的影响下,家居消费提质趋势明显,其主要体现为对家居生活品质的追求,即要求产品需具备个性化、品质、高颜值等多元的功能属性。
而TATA木门本次带来的惊喜远不止于此。
当今时代噪音污染已经成为了第二大污染,一直以“降噪”著称的TATA木门,此次当然也在降噪方面下足了功夫,TATA木门联合苏州声学院,为用户定制生活空间声音解决方案。不局限于降噪静音功能的提升,而是更突出个性化与差异化。
市声不入耳,俗轨不至门。想要一个不被打扰的空间吗?TATA木门就是那个圆梦者。
做好了渠道,赢在过去,抓住了用户,才能赢在未来。于是一樘好门的标准又多了一个:更人性化。
TATA木门在深度调研五星级酒店发现,大部分酒店门厚都是45mm。经研究,45mm厚的门静音效果最佳,同时能够打造人体舒适的开合力度。至臻肌肤油漆系列采用“双 45”标准,即 45mm 门厚结合 45°斜口软磁吸技术。帮助更多用户提升产品使用体验,守护每一位用户的居家生活。
不积硅步无以至千里,不积小流无以成江河。你看,TATA木门走的每一步,都算数。
坚持以木门为核心的长期主义战略
截至目前,TATA木门已经走过了24个年头,576个节气,8760天,210240个小时。回顾TATA木门历年的新品发布会,可以发现每一次的产品升级,其背后是对产品研发多年的深耕和对消费者需求的敏锐洞察。
坚持做对的事,而不是聪明的人,这是TATA木门董事长纵瑞原多次强调的话,也是全体TATA人在做的事。
诚然,当纵瑞原在发布会现场宣布,TATA木门将从2024年1月1日起,所有产品线从外观到工艺进行全维度升级。同时强调TATA木门这次所做的所有产品升级对渠道端不涨价,对终端消费者不涨价。
把压力留给自己,让利给经销商和消费者,这需要极致的自信和勇气。
当下,家居行业已经从“单品”竞争迈向“大家居”竞争。基于对此趋势的前瞻性预判,TATA木门于今年6月份推出了高端家居品牌TATACASA,正式进军门墙柜一体赛道。成立了20多年的TATA木门,以潜心十年打造全新高端家居品牌TATACASA拉开了进军高端家居定制的序幕。从木门到高端定制,产品品类变得更加庞杂,对设计、品牌调性、服务等也有着更高的要求。
对于TATA木门而言,产品深耕、企业文化的凝聚力以及面对复杂市场的应变能力,是其能够成为木门行业标杆品牌的基础,也令其拥有无可比拟的优势。
即将站在25周年全新起点的TATA木门,以崭新的姿态拥抱行业和消费者,以多年来的专注深耕赋予了一份全新的未来使命。
正如TATA木门董事长纵瑞原所言,在不确定的市场环境中,要做确定的自己,要坚持以木门为核心的长期主义战略,抓住核心要素的同时,找到新的增长曲线,开拓新的沃土。
显而易见的是,TATA木门做到了。(文 | 汪子月)