老管家美博会硬核突围：彰显黑马之势背后的“冠军基因”

  【2025年5月20日，上海】刚刚落幕的第29届上海CBE美博会上，一匹家清行业黑马引发广泛关注——深耕行业13年的国民品牌老管家，以沉浸式展区、黑科技新品矩阵及火爆的现场洽谈，成为展会焦点。值得关注的是，这匹“黑马”实则拥有深厚的市场根基：服务超8000万家庭，旗下洗衣机清洁剂、管道疏通剂等六大品类长期稳居全国销量第一，堪称家清赛道的“隐形冠军”。

  现象级展位背后：国民品牌的科技突围战

  美博会期间，老管家以标志性“活力黄”展位和全新IP“手套管家”打造超高辨识度体验区，吸引参展者持续打卡。而其真正的竞争力在于硬核产品力：现场展示的管道疏通啫喱、洗衣机清洁系列等明星产品，均属全国销量l冠军品类；全新升级的校服净、9种酵素洗衣液、香氛净柔洗衣粉等新品，则展现了品牌以“技术迭代”破局市场的野心。

  “洗衣机清洁剂连续八年全国销量第一”、“管道疏通剂连续两年全国销量第一”、“除湿剂全国销量第一”、“爆炸盐全国销量第一”、“除霉剂全国销量第一”、“水垢清洁剂全国销量第一”六大认证证书被制作成醒目的视觉墙，直观传递品牌的市场统治力。现场工作人员透露：“许多远道而来的客商就是冲着我们的‘销量第一’口碑主动寻求合作。”

  “这六大品类如同六根支柱，支撑起老管家在家清市场的霸主地位。”产品总监在访谈中透露，“我们的策略是单点爆破，生态合围——每个冠军品类下面都衍生出众多细分产品，形成难以撼动的护城河。”

  从“国民记忆”到“行业标杆”：老管家的品牌进化论

  老管家的高国民度离不开长期投入：2024年8月签约品牌代言人——岳云鹏，以亲和力形象深化品牌认知，2024年亿万级梯媒投放覆盖百城，2025年下半年还将加码核心城市进行饱和曝光。据悉，已计划继续合作岳云鹏为品牌新包装产品再度拍摄广告片，进一步撬动大众市场。

  值得一提的是，此次展会老管家姊妹品牌——吉屋也首次亮相，区别于老管家，吉屋直接瞄准植物能量高端家清赛道，以“植萃清洁 自然香”吸引品质导向用户，不但丰富了产品布局，满足不同消费者的需求，也标志着品牌向高端化、场景化延伸的战略。“吉屋不仅要提升体验，更要重新定义家清产品的价值维度。”

  展会现场通过直播逛展、技术讲解等互动，老管家向行业传递了其“科技+体验”的双轮驱动模式——既要销量冠军，也要技术话语权。

  家清赛道进入“深海竞争”时代：长期主义是唯一破局之道

  中国家清市场规模已突破4000亿元，在竞争激烈的家清市场，老管家凭借13年专注和六大品类销量第一的积淀，展现出“稳扎稳打”的爆发力。其市场策略亦值得借鉴：以拳头产品巩固基本盘，用黑科技新品开拓增量，辅以IP化、年轻化营销触达更多群体。

  业内人士分析，老管家的美博会表现并非偶然，而是其“中国家庭环境清洁第一l品牌”地位的具象化展示。随着家清行业迈向精细化、功能化竞争，拥有研发积累和渠道深度的品牌将更具优势。而老管家显然已抢占先机——据透露，展会期间达成的合作意向较往年增长40%，为其下半年市场扩张埋下伏笔。

  当美博会的喧嚣散去，老管家留给行业的思考仍在延续：在洗衣机清洁剂连续八年第一的背后，是40+人科研团队每年12-18%研发费用占比的实验；在8000万家庭选择的荣耀之下，是2大自有工厂50+条不同产品形态生产线的高效运转。这个将“长期主义”刻进基因的品牌，正以创新为矛、品质为盾，在看似传统的赛道书写着非传统的传奇。

  正如老管家那朴实而有力的品牌愿景——“洁净每个中国家庭”，老管家的故事，或许才刚刚翻开序章。