《榜样力量·产业领袖高端对话》直播专访——高德瓷砖

高德瓷砖——以健康科技与全链赋能破局建陶新周期

导读：

《榜样力量·产业领袖高端对话》是《2025榜样力量年度家居品牌评选》王牌栏目，由网易新闻家居|瓷砖特别策划，智造联盟、设计好物、潮探传媒三大平台联合主办，对话「品牌大咖」，传播品牌前沿理论及榜样之声，聚焦品牌的新鲜动作，引领品牌的潮流方向！

【榜样力量·产业领袖高端对话】

2025年5月21日，在网易家居「榜样力量产业领袖高端对话」直播间，高德瓷砖市场营销总监黄循龙与潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理张英梅（YOYO)、智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编张英权围绕建陶行业现状与未来展开深度探讨。面对房地产下行压力与双碳政策的双重挑战，高德瓷砖以国家专利产品为核心支撑，以绿色生产为基底，以全渠道营销创新为突破，勾勒出传统制造业在变局中的转型升级路径。

【榜样力量·产业领袖高端对话】

价值突围：拒绝内卷，聚焦专利与利润

当前建陶行业受房地产市场影响显著下滑，高德瓷砖选择“不卷价格卷价值”的差异化路线。高德瓷砖市场营销总监黄循龙指出，品牌核心策略聚焦两点：一是推出国家专利产品“能量瓷砖”，独立研发远红外、负氧离子合成专利配方与技术开创健康瓷砖新赛道，避免陷入同质化竞争；二是调整经营目标，从单纯追求销量转向聚焦利润，通过高附加值产品提升抗风险能力。

在绿色生产层面，高德工厂采用欧洲标准，实现废水零排放，二氧化硫、氮氧化物排放值仅为8毫克/立方米，远低于国家标准，并于2025年再获“中国绿色产品”与“中国绿色建材”认证，将环保理念融入生产全链条。

【高德瓷砖市场营销总监黄循龙】

技术落地：从实验室到消费场景的直观体验

作为直播焦点的高德能量瓷砖，通过两大核心功能实现健康价值可视化。

（一）添加碧玺石、麦饭石、六环石、石墨烯、托玛琳等天然矿物释放远红外线，有利人体微循环，有益新陈代谢。

（二）持续释放负氧离子，相当于“家庭小森林”，可有效降解甲醛、抗菌抑菌、净化空气，在实验中净化的二手烟中，实验中烟雾在负氧离子环境下快速消散。

为强化终端感知，高德在门店推行“场景化体验营销”，通过能量科技馆、高清微循环检测仪与负氧离子净化空气测试仪等设备，让消费者亲眼见证技术效果。

【现场实验】

【潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理：张英梅（YOYO)】

渠道创新与新媒体赋能：构建多元结构与精准获客

在渠道策略上，高德构建“工程+家装+零售+线上”的多元布局，重点发力设计师渠道与新媒体矩阵。设计师渠道方面，依托“九号晶花玉石”等经典产品的高端定位，与中央美院、广美等院校及国际设计师合作，将传统文化元素融入产品设计，以“高颜值+高净值”打动高端客群。

新媒体领域提出“ALL IN 新媒体”战略，通过“培训+陪跑+代运营”赋能经销商。总部同步开展“走进千校万企”活动，以实验直播、海外交流等内容创新实现C端引流与B端招商双重效能。

【智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编：张英权】

五力模型构建健康人居生态

谈及长期规划，黄总表示高德瓷砖将紧扣“健康中国2030”规划，以“产品力、文化力、渠道力、营销力、管理力”五力模型为核心，深化技术迭代与设计升维。一方面与高校、国际设计团队合作推动产品“功能性+美学”升级，另一方面依托新媒体与终端体验体系扩大健康瓷砖普及度。

潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理张英梅总结指出，高德的突围印证了行业转型关键逻辑：唯有聚焦用户健康痛点，以技术普惠创造价值，以设计叙事提升品牌调性，才能在存量竞争中开辟增量空间。

结语

这场对话不仅展现了高德在健康人居领域的技术突破与市场洞察，更揭示了传统产业转型的核心密码，当产品从「功能性满足」升维为「全屋健康解决方案」，当营销从「流量争夺」进化为「价值共鸣」，企业方能在变革中引领行业方向。正如直播传递的核心理念，高德以科技与温度并行的实践，为建陶产业高质量发展提供了可借鉴的范本。

【大合影】